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即兴评述:如何看待游客赴国外海淘,国内品牌产品滞销

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来源:   admin 2019-7-26 08:47:43 [显示全部楼层] 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
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  作者:郑莉
  一边是大批中国游客赴国外抢购马桶盖、电饭煲等日用品,一边是不少国内品牌产品滞销、经营困难。表面上看,这是国产品牌的危机,其实蕴藏着商机。如何“危”中寻“机”?国务院办公厅日前印发《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》(以下简称 “行动计划”)给出了答案,明确以空气净化器、电饭煲、智能马桶盖等公众普遍关注的消费品为重点,开展改善消费品供给专项行动、组织实施消费品质量提升工程,增品种、提品质、创品牌。
  声名鹊起的小小马桶盖,从街谈巷议到媒体报道,再到政府文件,直至列入国家级“行动计划”。有人质疑这是把“不起眼的小问题”小题大做,其实不然。关于智能马桶盖争议的背后,与其说是消费者盲目崇尚洋品牌,毋宁说是戳到了当前中国制造业的“痛点”。
  高端需求得不到满足,只好转向“海淘”。过去十几年,制造企业运用最娴熟的“秘笈”是从“1”到“n”的模仿和**,恰恰不是从“0”到“1”的创造。“行动计划”提及“智能马桶盖”,就是以点带面,抓住大众消费中的盲点、痛点,从过去紧盯规模、数量的粗放式供给,转向做好品质、个性的大文章。更进一步理解,可以说是瞄准供给侧结构性改革,扩大有效供给,满足有效需求,向质量强国迈进,加快形成引领经济新常态的体制机制和发展方式。
  制造业的哲学其实很朴素,做钢笔的能让每个写字的人书写流利顺畅,做照相机的能让每张照片清晰不模糊,做运动鞋的能让每个跑步者穿着舒适不受伤,做螺母的能做到永不松动。从 “不起眼的小问题”入手,把产品做到极致,制造业的真谛就隐藏在看似平淡无奇实则令人震惊的细节中。在日本神户有一位小工匠,30多年来只做一件事——旧书修复,任何污损严重破烂不堪的旧书,一经他手,便光复如新,恍若奇迹。冰箱门封条不起眼,成本只有十几元,合肥一家企业十几年如一日,精于技术研发和环保材料运用,硬是把它做成了国内“隐形冠军”,到海外设厂。小拉链看似简单,实则聚集了三万多项专利,用途上至航天航空,下至海洋深水,早已超出普通日用品的范畴,是出色技术和精良设计的智慧结晶。政府工作报告提出“培育精益求精的工匠精神,增品种、提品质、创品牌”,就是要摈弃“短平快”的心浮气躁,精益求精、专业敬业,需走7道工序的绝不投机取巧走3道敷衍了事,对每个产品力求尽善尽美,对质量追求倾尽全力。
  品质是产品的“灵魂”所在。从这个意义上说,没有日薄西山的行业,只有不思进取的企业。不满足于“克隆”“山寨”,从 “不起眼的小问题”入手,捕捉消费者需求,创造新供给,也正是精益求精工匠精神的延伸。马桶盖很常见,可是演化成能满足不同群体需求的智能马桶盖,集座圈加温、女性专用、暖风烘干等多功能于一体,就成为引领新生活方式的典范。运动鞋很普通,可是植入芯片,成为定位跑鞋,就能解决一些情况下家庭四处寻人的烦恼。大众消费的盲点、痛点,恰恰是市场增长点和利润新亮点,是商机所在。关键在于制造企业是否乐于倾听百姓呼声、善于发现其中蕴藏的商机,靠创新成为趋势引领者而非随波逐流者,靠精致产品成为需求制造者而非迎合者。
  从小问题入手,在“质”上下功夫,这是创品牌的前提,也是保证。德国制造业者 “小事大作,小企大业”,不求规模大,但求实力强,数十年甚至几百年专注于一项产品领域,在技术研发上深耕细作,在高压专业吸尘器等众多行业引领全球。日本一家小企业做螺母号称永不松动誉满全球,至为关键的一点是,它长年积累的独特技术,即便把图纸给别人,也无法被模仿。
  思路决定出路。提升质量,从“不起眼的小问题”入手,从拧紧一个螺丝帽做起,会让我们离质量强国越来越近。(郑莉)
  原作者:郑莉
  原标题:“中国制造”提品质,不妨从小处入手
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