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2020即兴评述:非遗直播成“网红”

非遗直播成“网红”迈出一步天地宽




  直播卖书、直播演唱会、直播卖剧本……在互联网时代,直播成了最时髦的传播方式之一,相对小众的“非遗”亦加入其中。

  在刚过去不久的文化和自然遗产日中,非遗这个领域开启了直播模式,“口红一哥”李佳琦参与的一次专场直播带货甚是火爆,多款产品上架“秒光”。“冷门”的非遗,正在更接地气地走进人们的生活(6月17日中国新闻网)。

  非遗是中华民族优秀的传统文化,但有许多养在深闺人未知。甚至有的离人们渐行渐远,消失在人们的记忆中。近年来,相关部门为了传承和弘扬非遗文化,进行了一系列积极探索实践,取得了一定成效。但从事实来看,依然存在宣传不到位,人们认识不够,些非遗文化传承后继乏人等现实。

  近一时期,直播带货一路蹿红,许多明星大腕和官员也参与其中,为直播带货添柴助燃,更促使直播带货日益火爆。一些地方借助这一新商机,让非遗从线下走到线上,从乡村走进城市,不但促进非遗文化活起来,火起来,而且通过创新整合多方资源,在全社会掀起一股非遗消费热:广大传承人纷纷玩起了直播和短视频,以消费者喜闻乐见的方式展示非遗技艺和产品;各电商平台设置非遗专区,非遗商品琳琅满目;各省也设立网上“非遗馆”,统一介绍传承人,集中推动传承人触电触网触屏,上线销售非遗产品。尤其是一些明星大腕的积极参与,更为非遗文化走进寻常百姓家架起了金桥。“口红一哥”李佳琦参与的一次专场直播带货甚是火爆,超过千万人观看,多款产品上架“秒光”。“冷门”的非遗,正在更接地气地走进人们的生活。

  也许有人会说,之所以一场直播带货超过千万人观看,是明星效应。这话却有道理,毕竟能被誉为“口红一哥”李佳琦和央视主播尼格买提拥粉无数,他们的直播试吃,受到粉丝青睐自在情理之中。但是,笔者要说的是,之所以能有如此好成效,谁有能说与魅力无限的非遗文化没有关系?与其说明星成就和弘扬了非遗,倒不如说是非遗也成就了明星。相信通过这场特殊的“把非遗带回家”的专场带货直播节目,让李佳琦和央视主播尼格买提圈粉无数,更加红火。

  毫无疑问,能被评上非遗产品都是优秀的中华历史文化,能流传至今,必有其独特的文化魅力。但却养在深闺人未知。如今,通过互联网和明星推动走上云端,融入社会和生活。通过走进直播间、线上开讲……无论是上述李佳琦直播带货,还是线上热火朝天的“购物节”,都在说明一个问题:非遗的传播形式越来越多样。从而让更多的人们熟悉非遗,热爱非遗,并成为非遗的“铁粉”,促进非遗产品销售,拉动市场消费。再往深里讲,促使非遗成为产业,并带动就业促进增收。可谓一举多得,何乐而不为呢?因此笔者建议,全国各地、明星大腕、直播大咖和广大民众重视并积极参与,使之成为利国利民利个人的朝阳产业。

来源:东方网
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