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即兴评述:西安体育学院官微招生海报

高校招生海报,可以出彩但不可以出格


2020年7月23日,西安体育学院官方微博发布招生海报,风格类似**风格,并用亚洲最大、性感、真人、心动、即时交友等词汇,引发网友吐槽,称其太低俗。拨打海报上的电话,对方表示对此不知情,只能解答志愿填报问题。(7月25日澎湃新闻)

随着高考成绩逐渐公布,全国各大高校进入招生季,传统的“欢迎报考xx大学”的招生广告已经吊不起考生和家长的胃口,不少学校开始尝试将00后考生喜闻乐见的表情包、小广告、游戏等嵌入招生海报,以此吸引考生眼球,来扩大宣传效果,西安体育学院官博上的这一则招生海报,用“亚洲最大的男友力培训基地“性感”“真人”“心动”“即时交友”等网络词汇,风格类似**。

西安体育学院校方致歉称该校招生海报的本意是“调节心情”,可是他们做梦也没有想到这样的招生海报最终只会给学校招生帮倒忙。

拿“男友力”来说,这个出现于2015年的网络热词,是用来形容男性体贴、暖心、霸道的男人气质,令女人心动。男友力表示适合做男朋友的程度,简单来说可以理解为男人味,抽象一点就是男友指数。试问,西安体育学院真的不是培养体育专门人才的大学而是专门为天下美少女培养有男人味男友的培训机构吗?

一般来说,高校的招生宣传海报意在吸引住考生入学,要想吸引住考生,就要在海报上展示学校的价值与风采,突显学校的师资队伍、历史人文、日常生活环境等,招生海报要传递正能量,体现正确的舆论导向,不应以迎合大众口味降低大学文化的品位和格局,更不能以低俗庸俗媚俗的内容毁人三观。

招生海报可以出彩,但不可以出格,在这方面,江西财经大学就有过惨痛的教训。2018年7月16日中午,一位微博网友贴出一张疑似江西财经大学海外招生海报和一张招嫖广告,称两张图片如出一辙,@江西财经大学要求给出一个解释。当日中午,江西财经大学回应称,海报系该校暑期交换生项目合作方芬兰奥卢大学一名芬兰籍学生自行设计张贴,非官方发布,目前芬兰奥卢大学已将海报撤销销毁并致歉。毫无疑问,这一“太辣眼睛”的海报给江西财经大学的招生宣传造成了不小的负面影响。

高校招生海报应围绕着学校本身的精神内核来展开,探讨、挖掘、进一步丰富自身的精神内涵,在这方面,美国麻省理工学院的做法就很值得学习。该校是一个科技感很强的的大学,其招生宣传紧扣精神内涵展开,连新生录取放榜的日子都是放在3月14日“π Day”。

西安体育学院的这则招生海报引发网友吐槽,这不能怪网友太敏感太挑剔,怪只怪海报制作者思想太前卫太离谱,高校要借助网络文化的热度和自身专业,让招生海报既能彰显大学文化又能被大众关注,助力学校招生,切忌在恶搞的狂欢中迷失方向。


来源:东方网
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